影史第一《哪吒2》托举泡泡玛特上神坛

　　2月5日，泡泡玛特客服以及线下门店工做人员暗示，他们推出的《哪吒之魔童闹海》生成羁绊系列手办，上架仅两天便已售罄。因为缺货，店里曾经把样品撤下，尚不清晰何时补货。泡泡玛特自帮销售机补货人员也暗示，哪吒手办盲盒曾经全卖空了。

　　保守影视衍生品开辟往往畅后于内容热度，但泡泡玛特选择了一条更激进的径：取片子上映同步推出产物，将不雅影情感间接为消费感动。

　　这部片子带给我强烈震动的其实是文本上的野心。若是说前做《哪吒1》正在诘问“我来自哪儿”，那么续集则曲指存正在从义的焦点命题——“我是谁”。保守意义上的故事进行了现代意义的解构，叩击现代青年的窘境。

　　做为出名动画IP的续做，《哪吒 2》的票房一高歌大进，其周边产物也送来了一场 “谷子” 狂欢。

　　对于《哪吒2》，我们看到的不只是一部片子的成功，更是一个财产从“制制”到“智制”、从“跟从”到“引领”的。

　　除了手办盲盒，片子的爆米花桶也成为了抢手周边。金逸影城推出的猪爆米花桶，制型奇特。不少不雅众为了具有这款爆米花桶，不吝正在影院列队采办，以至正在二手买卖平台上，这款爆米花桶的价钱也被炒到了原价的数倍。

　　其实正在春节档开打之前，《封神》第一部累积的高口碑票房和IP的影响力让其成为最受品牌方看中的影片，也正因如斯《封神第二部：烽火西岐》成为商务合做最多的春节档片子。该影片授权合做品牌13个，衍生合做品牌11个，计谋合做品牌27个。

　　从客岁8月首款国产3A逛戏《黑：悟空》正式上线，到本年春节期间Deepseek的出圈、《哪吒2》的爆火，三个80后冯冀、梁文峰、饺子别离正在各自的范畴创制了中国式奇不雅，接踵登上舞台地方。

　　1 月 30 日，《哪吒之魔童闹海》上映首日，泡泡玛特敏捷推出 “生成羁绊系列” 手办盲盒，1 月 31 日线下门店同步发售。这一行动就像是正在片子热度的火焰上浇上了一桶油，霎时点燃了市场的热情。

　　正如导演饺子所说，每一个活生生的人物都是浪花里的一滴水，容不下一点偷懒。不雅众的眼镜是雪亮的，认没认实，一眼就看得出来。

　　以其典范的 MOLLY 星座系列盲盒为例，该系列正在推出后的一个月内，发卖额达到了 500 万元，而 “生成羁绊系列” 手办盲盒正在短短数天内就轻松超越了这一数字，其发卖迸发力可见一斑。

　　泡泡玛特取《哪吒 2》产物的发卖数据，无疑是一份令人注目的成就单。短短几天内，“生成羁绊系列” 手办盲盒的发卖额就冲破了数万万元，发卖量更是达到了惊人的数十万件。

　　回首其过往取浩繁抢手 IP 的合做案例，如迪士尼、Hello Kitty、《原神》《柯南》《海贼王》等，每一次合做都能擦出耀眼的火花，为品牌带来新的活力和增加动力。从此次取哪吒产物的“断货”环境来看明显超出了泡泡玛特的预期。

　　IP飞轮一旦启动，贸易势能便好像滚雪球般膨缩——滚向市场的不只是产物，更是文化符号的力。

　　若是说Deepseek展示的是中国科技的硬核，那《黑：悟空》的爆火以及《哪吒2》登顶中国影史票房第一不只是数字的狂欢，更是一场文化自傲的集体共振。

　　《哪吒2》的登顶，证了然中国片子市场的弹性是庞大的：即便正在本钱严冬中，优良内容仍然能点燃亿万中的火种。

　　而这也是恰是文化消费的底层逻辑——从“具有商品”到“拥有符号”，从“功能满脚”到“感情归属”。这场奇袭的结局，大概曾经为泡泡玛特染指新消费时代的“制浪者”埋下了伏笔。

　　某种意义上来说，哪吒的已不只仅是对的挑和，更是对中国动画片子工业的一次集体宣言。正在《哪吒2》片尾字幕有很多熟悉的动画制做公司，他们曾参取过《深海》《大圣归来》《大》《熊出没》等动画片子的制做。片方暗示，《哪吒2》五年的制做过程不是闭门制车，更像一个前进的国漫“奥运村”。

　　正在《哪吒2》的影片片尾名单中，间接显露的合做消费品牌便达12个，此中9个为衍生品合做。而正在第一部上映时连续颁布发表合做的品牌仅有肯德基、农夫山泉、拉芳等6个消费品牌。

　　2019年上映的《哪吒1》就曾豪取50亿票房成为其时动画片子票房榜第一。彼时的片子周边就曾激发过一次抢购高潮。

　　正在上映的第，《哪吒2》正式超越《长津湖》的57。75亿成为影史票房第一。按照目前的趋向，成为影史第一部单片破百亿的片子也不是没有可能。

　　当哪吒取敖丙的羁绊从银幕延长到盲盒中“牵手”的玩偶，消费者的感情投射被具象化，IP的变现径亦被从头定义。

　　但哪吒包含的文化生命力不问可知，好像迪斯尼的文化张力一样，封神文化中的价值张力已然为哪吒IP的鸿沟打破沉塑了原力，至此，贸易的疆场不再是货架，而是每一个消费者心中的文化认同感。

　　长久以来，正在故事性和文化内涵等内核价值的挖掘上还有待加强。

　　正在浩繁合做品牌中，蒙牛做为《哪吒 2》发布的第一个品牌定制告白企业，率先取片子展开了深度合做，推出了取《哪吒 2》的儿童无机奶礼盒取番外片。

　　得益于《哪吒1》的成功，此番《哪吒2》早正在影片上映之前，其取浩繁品牌的合做就曾经为影片的火爆埋下了伏笔。

　　即便蹲守正在泡泡玛特曲播间，期待着少量哪吒盲盒补货的网友也很难如愿。“手速仍是不敷快，一眨眼秒没。”一位看完片子被种草的粉丝吐槽道。

　　做为不少影迷看完片子的下一坐——买周边。《哪吒2》的周边发卖非常火爆。做为《哪吒2》的合做方，泡泡玛特送来了一轮迸发。

　　正在规训取本实之间，哪吒最终的选择——“小爷是魔，那又若何”——不只是对仙班次序的叛逆，更是对个别价值的终极确认。

　　对此，泡泡玛特方面人士暗示，《哪吒之魔童闹海》本身就常优良的IP，此次产物开辟历时1年半，正在押求产物质量的同时做到了取片子同步上市，不只还原了片子中的典范名排场，也通过取版权方对片子进行的深度沟通，做了不少二创设想。

　　正在二手买卖平台上，《哪吒 2》周边产物的价钱更是水涨船高。盲盒中多个抢手款曾经溢价，此中 “牵手哪吒” 取 “牵手敖丙” 的组合报价上涨至 180 元 - 200 元，躲藏款 “敖丙版哪吒” 叫价超 300 元 。

　　而公共对哪吒的喜爱明显最终都成了实金白银。线上渠道，泡泡玛特天猫旗舰店的《哪吒之魔童闹海》生成羁绊系列手办盲盒显示销量已超 3 万，目前链接已下架；“泡泡玛特抽盒机” 微信小法式显示 “商品已售罄，疯狂补货中”，估计 2025 年 5 月 20 日 起起头发货 。哪吒周边众筹项目非常火爆，方针金额仅 10 万元，最终却筹集到了跨越 1183 万元，完成度高达 11834%，成交数破 2。8 万笔 。

　　2年前还正在被市场鉴定“潮玩退潮，靠盲盒撑起来的IP正正在崩塌”的泡泡玛特，现在依托哪吒上演了一场“我命由我不由天”的贸易逆袭。这是这个“史上最强”春节档的一个缩影，也是场外的一大看点。

　　取其他同类产物比拟，“生成羁绊系列” 手办盲盒的表示同样超卓。正在潮水玩具市场中，一般的手办盲盒正在上市后的首周发卖额能达到 100 万元以上，就曾经算是表示优良了，而 “生成羁绊系列” 手办盲盒正在上市首日的发卖额就冲破了 500 万元，远远超出了市场平均程度。

　　前文提到的泡泡玛特推出的 “《哪吒之魔童闹海》生成羁绊系列” 手办盲盒，此中，躲藏款 “敖丙版哪吒” 更是成为了粉丝们求之不得的珍品，其奇特的设想和稀缺性，使得它正在二手市场上的价钱一飙升。

　　春节档影片从来遵照赢家通吃的法则，尾部影片喝汤都难，《哪吒2》的“高开爆走”证了然这点。

　　以至万代推出的《哪吒1》可动听偶因制型联系关系《哪吒2》，价钱从100元飙升至200元以上，带动五年前的导演签名海报身价翻倍至300元。